老字號+新營銷，凡科網賦能「點都德」數字化破局2022-08-19 18:54:42

所屬行業：餐飲外賣

所用產品：凡科互動

功能亮點：答題抽獎、消消樂、大轉盤、開屏廣告

廣州人的早上從“一盅兩件”開始。一壺茶，幾籠點心，是老廣州人生活中不可缺少的部分?！帮嫴琛北臼抢蠌V傳統，但如今，年輕人已成為夜茶的消費主體。

老字號茶樓行業在互聯網浪潮中激流勇進，茶樓經營已從線下實體店延伸到線上。想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，兼顧線上線下店面運營最為關鍵。

作為非物質文化遺產保育單位的“點都德”，多年來始終堅持古法技藝，全手工制作點心，近年來創新經營思維方式，以「不止傳承?不斷創新」為企業使命，將新生代營銷與傳統手作味道強強聯合，吸引了不少年輕人。

線上引流到店難、老客留存低、消費頻次難提升，困擾傳統餐飲業的3大痛點，點都德利用數字化工具——凡科網統統解決了。

對于在全國擁有60多家直營門店、每月接待人數超過80萬人次的點都德，更大的想象空間在于如何讓線上線下雙向賦能。

餐飲業線下首要的是出品和環境，而線上則要做好營銷及產品推廣。點都德在線上渠道發布營銷活動，以優惠券、贈品為獎品，吸引消費者到店消費，為線下引流。

同時，在等位區等門店場景引入強互動的營銷手段，當客戶等位無聊時可以不斷挑戰互動游戲，調動客戶的興趣的同時所獲獎品優惠券即可現場消費，一舉兩得。

節點營銷是社交媒體時代最常用的營銷方法之一。但在當前網絡環境下，涉及到節日時，消費者易被同質化的營銷動態所轟炸。點都德則借用凡科互動，在中秋、春節、雙十一等節點，輸出創意營銷活動，搶占客戶的第一注意力。

1.將廣府文化融入游戲：推出「粵語知多少」的答題小活動，科普冷門精髓的粵語小知識。題目中“人頭飯”、“打孖嚟”與早茶文化息息相關，讓消費者體驗濃郁的粵式文化，也增強了消費者與品牌的粘性；

2.強化品牌感：點都德將游戲內容和品牌高度關聯。一方面則將產品植入游戲頁面中，比如月餅消消樂，早茶品類轉盤等，并使用動圖增強沖擊力、趣味性；

另一方面則在開屏廣告頁、頁面加載頁中，均加入品牌元素，讓品牌進行強曝光，更讓用戶在潛移默化中加強對品牌的認知、認同。

3.以老帶新，拉動病毒式裂變：開啟“組隊參與”功能，用戶當天組成3人小隊，隊伍內成員可額外增加1次抽獎機會。

把利益和趣味結合，借用社交裂變的力量，讓活動在用戶圈子中傳播引爆，低成本獲得大量新客戶，大幅提高知名度、轉化率。

“客戶在哪里，我們就要在哪里出現?！?/section>

私域流量時代，客戶運營能力已經成為一個企業核心能力。企業對于私域運營重視程度，已經逐漸從“錦上添花的新渠道”轉變為關乎企業未來生存的“關鍵能力”。

餐飲企業私域經營的核心，就是拉新和熟客管理的能力。近幾年，點都德已從線上線下割裂，轉變為全渠道一體化經營，真正地擁有了高效運營流量和用戶的能力。

其線上H5互動能夠達到增量式的曝光，就是得益于對公域流量的深度把握和對私域流量的提前布局。

餐飲門店的消費主力多來自附近街坊。因此，餐飲想要將老客戶留住，精細化運營需放在首位。

點都德以實體店作為第一個建立信任關系的站點，將用戶引導至公眾號、小程序、社群實現長期運營，構建了線上線下融合的數字化營銷矩陣，加速所有業務智能化，數字化。

除了公眾號日常運營，以內容觸達粉絲外，點都德在私域流量池中定期推送營銷游戲，和客戶進行長期的互動交流，全時段、全場景地反復觸達用戶。

根植老廣文化，找準營銷創意切入點，精準洞察年輕群體的喜好玩法，點都德用創新的營銷鏈路，打出了一套漂亮的組合拳，達到了1+1>2的品牌宣傳效益。

像點都德這類線下門店多的企業，每家店都會推出符合自身地區用戶屬性的營銷活動。但如果每家店均單獨配備營銷人員，難免成本過高。

使用凡科網簡單易用的產品，店員可輕松上手創建活動，隨時上線，實時管理，現場核銷。“簡單、低成本、高效率”的工具，讓企業做到了數字化營銷、數字化經營。

借助凡科網提供的橋梁，越來越多的老字號，正在登陸數字化經營的新大陸。

對于點都德而言，傳統手藝是根基，互聯網是工具。使用凡科互動，可以高效快速跟上營銷熱點節點，輕松打造營銷活動，不錯過任何營銷好時機。

作為助力中小企業數字化升級的賦能者，凡科網（http://www.visgerdesign.com/?_ta=2891）推出的“風帆計劃”已經幫助不少企業提升了數字化經營能力，滿足不同的營銷場景，多個端口隨時切換，一應俱全，全方位助力企業讓經營更簡單。