好看又好賣的企業官網是如何搭建的？2021-09-27 17:19:25

所屬行業：汽車配件

所用產品：凡科建站、凡科輕站

功能亮點：二級導航、視頻展示模塊

構建網站對于企業而言，往往起到兩大作用，其一“好看”，以此彰顯品牌塑造企業形象，其二“好賣”，通過線上推廣為產品銷量賦能。那如何搭建“好看”與“好賣”兩者兼得的企業官網？

今天，我們以專注于車聯網大數據研究及應用的自主創新型高科技企業“廣州亞美信息科技有限公司（以下簡稱‘亞美科技’）”借助凡科建站所構建的PC+小程序官網為例，來看看“好看又好賣”的企業官網是如何打造的。

網站首頁作為網站的門面，良好的頁面布局、恰當的內容對于用戶體驗起到至關重要的作用。

其中，首屏大圖占據了官網首頁的絕對位置，它決定了訪客對官網的第一觀感。

因此，首屏大圖往往會將品牌理念、產品廣告語等傳遞價值的信息作為首要放置的內容，同時它的設計也會影響到官網整體的氣質。

以亞美科技為例，作為汽車軟硬件生態解決供應商，廣告語“更懂車主”即體現產品在各方面為車主提供全方位信息的幫助，也表達了企業 “為更懂車主不斷創新” 的價值主張。

因此，在首屏大圖設計上，亞美科技以汽車?？坑诨囊爸闲强罩碌拈_闊風景照來體現借助其產品能讓車主“行至更遠，行至舒適”的理念。

這種以“產品使用場景+實景照”是官網首屏大圖常用處理方式，借此向訪客說明產品在哪方面帶來益處，同時也讓其感知到企業的價值觀與愿景。

作為影響影響官網整體氣質的首屏大圖，其他子頁面上也該延續該設計，形成統一的風格，以此來增強網站的整體觀感。

我們可以看到，亞美科技官網的企業子頁面大圖都延續了星空夜色沉穩的色調，即呼應了首頁大圖，同時襯托出產品的質感。

當訪客領略完首屏大圖后，想繼續留住客戶，就要向他們傳達產品的核心價值、優勢、賣點，讓他們清晰明了地清楚購買產品的真正獲益之處。

若是把首屏大圖范圍看作“價值表達區域”，那么緊接著的便是“營銷區域”，它所起到的作用是輔助價值的闡述、強化獨特的銷售主張。

亞美科技官網在此區域，將產品的功能特性、12大產品功能介紹，以文字加圖標的形式進行展現，以此詮釋產品“更懂車主”的主張。

最后就是“重申區域”，當訪客在“營銷區域”進行長時間停留，對產品有了一定程度的認知后，能抵達首頁的底部證明訪客的需求意愿已經足夠高。因此可以安排有關產品或企業的更多詳情提供給訪客。

以“價值表達區”“營銷區”“重申區”三大區域合理安排官網內容，能更好地提升訪客的瀏覽體驗，從而提升轉化率。

除了頁面內容與設計的安排，網站一些功能性的細節安排也會影響訪客的使用體驗。如經常被忽視的網站導航欄設計。

其實，導航的設計在用戶體驗建設方面很有幫助，而且地位不低。簡單直觀的導航可以提高網站的易用性，而且便于用戶找到想要的內容，提升網站的轉化。

以亞美科技官網導航欄為例，在一級導航欄中設置7個項目，從產品品類、產品面對面、產品購買等細致的導向，讓訪客能輕松地找到想要的內容。

除此之外，為訪客預先設定瀏覽的路徑，每個欄目按照動線安排，契合訪客對產品由淺入深的了解，最后實現產品購買。

對于二級導航欄的設置，為更快更精準地顯示出內容，亞美科技官網采用鼠標觸碰自動彈出下拉欄的方式，減少了訪客多余的操作。同時采用與品牌VI色相符的底色進行襯托，突出二級菜單欄內容。

看似“簡單”的導航設計，其實在一定程度上影響訪客的瀏覽時長與體驗。畢竟當訪客不能快速找到自己想要的內容時，大概率會離開網站。因此，在導航欄的設計上必須做到簡約且精準，正如亞美科技官網最終所呈現的效果。

除了構建PC端官網作為宣傳的窗口，亞美科技同時也借助凡科輕站構建了小程序官網，以公眾號為依托，對私域流量進行精細化運營。

與PC官網注重設計美感與使用體驗感不同，小程序官網則更側重于內容的充實。通過內容的高頻更新，借助小程序在微信上易于轉發、易于傳播的優勢，能讓企業銷售端與客戶進行高頻的互動，從而挖掘到潛在的客戶。

以亞美科技小程序官網為例，官網上只有兩大模塊，分別是企業介紹+產品展示模塊、視頻模塊。企業介紹+產品展示作為固定內容，便于引流而來的客戶第一時間了解企業與產品的詳情，而視頻模塊則擔當引流的作用。

每個月的28日，亞美科技以行業、產品或企業自身為主題制作成視頻在小程序上線，邀請客戶觀看，提升他們對產品與企業的認可度。

亞美科技市場負責人表示，私域精細化運營的優點在于可以反復觸達，通過每月在小程序上更新干貨視頻，由銷售人員通過小程序直接轉發給客戶，讓兩者間實現周期性的互動。以這種方式賦能銷售，能很好地提升銷量。

正是借助這種方式，亞美科技小程序官網一直保持著持續的流量，對于提升品牌影響力與銷售力起到良好的作用。

最后，“好看又好賣”的官網如何打造？亞美科技已經給出了答案，首先是PC官網注重設計感與使用感，如網頁三大區域的細致安排、導航欄簡單易用的設計，其次是兼備私域流量池的運營，構建小程序官網，對客戶進行反復觸達，從而提升客戶對品牌與產品的認可度。