中國房車市場大幅增長，讓官網成為品牌“增效器”2022-08-22 10:01:01

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早年國內很多人對房車都有著刻板印象，覺得房車主要是面向一些特殊行業，比如劇組、露營越野愛好者等。

但2017年以后，這種想法發生了轉變，受“自駕游”潮流、三胎政策、疫情的影響，人們開始越來越注重“自由度”和“隱私性”，“房車”也越來越日?；?，在家庭休閑旅行的出行方式中占有了一席之地，中國的房車市場增長日益增長。

與之成反比的，是我國的房車進口量，自2017年后開始逐年下降，這在一定程度上說明了國內廠商生產的房車的產量和技術在穩步提升，能滿足消費者的需求了。

法美瑞汽車主要從事房車、路演車等定制類汽車的研發生產和銷售，負責人說到：

“國內目前的房車市場，還處于藍海階段，首先沒有領頭羊，大部分都是小微制造商、供應商，研發和售后各方面都難以保證。對于消費者來說，如果行業信息不透明、可選渠道少，很大程度上影響了用戶的決策?！?/span>

因此法美瑞汽車認為，搭建一個品牌官網，整合公司產品，將信息透明化，給消費者提供完善的售后服務渠道是非常有必要的，借助凡科建站他們實現了這個想法。

設計風格要與產品定位相匹配

官網應該做成什么樣的設計風格呢？高大上、好看就足夠了嗎？不，更重要的是與產品定位相符。根據他們對過往用戶畫像的調研，發現他們的C端消費主體主要是男性，而購買房車的主要目的是家庭旅行。

因此他們的官網拋棄了諸如黃紅綠這類明艷的色彩，選擇了以清朗的藍色作為主色調，襯托出干凈的氣氛，在以少量的綠色搭配，讓人聯想到天空、海洋、湖泊、森林等透亮的戶外環境。

高明度的藍白色基調，明度與純度對比強烈、醒目，既體現出汽車的速度與鋒利感，也傳達出穩重理性安全的一面。

豐富排版樣式，拒絕單調無味

藍白屬于冷色調，若排版布局也過于規矩的話，那么頁面就會缺乏生氣缺乏溫度。因此在排版上，他們舍棄了中規中矩，而是采用了豐富的排版樣式相組合。

(1)重點數字設計

這種排版，常應用于企業羅列品牌、產品的優勢點，可以放大重點數據。通過添加線條圖案等小設計元素，準確表達產品的優勢，有助于提高信息傳達能力。

(2)圖文間隔網格布局

這種布局方式，提升了視覺上的秩序感，可以用一種平衡且有組織的方式去展示信息，使得內容更容易被人們接收。

(3)左圖右文布局，動靜對比

左圖右文是常用的網頁布局，因為左圖右文的設計符合現代人的閱讀習慣，提高用戶的關注里。如果將靜態圖片變成動圖，效果更佳。但要注意，左側的圖片要與右側的文案相匹配，如果二者沒有關聯，反而會污染信息影響用戶閱讀。

(4)斜切分割,時尚錯落

斜切的分割方式，在PPT和海報中經常會用到。這種排版方式可以讓呆板的畫面變得活潑感，且能給畫面增添時尚鋒利和感速度感，尤其適用于科技類的產品。

將圖片和文字左右區分，錯落有致，更利于用戶閱讀信息。

(5)720°產品展示，提升用戶咨詢欲望

“每一款產品，我們都有非常詳細的產品信息和產品照片，盡可能的做到信息透明化，這是獲得用戶信任的第一步，如果你不能讓用戶徹底了解清楚，那你的網站有什么意義呢？”法美瑞汽車負責人說道。

在官網上，法美瑞汽車對產品進行了清晰的分類，連產品的封面圖，都使用了統一的模板。

封面是打開用戶心門的一把鑰匙，不要小看一張封面圖，封面圖的統一性，除了能從側面反映出品牌嚴謹細心的處事風格，還能簡明扼要的傳達詳情頁中蘊含的大量信息，讓用戶快速獲取有效資訊。

房車的內部環境展示尤為重要，凡科建站的720°全景模塊，正好適用于展示室內場景。它可以較大程度的通過靜態圖片變現出真實場景的結構、質感和氛圍，給用戶身臨其境般的感覺。

在線客服、留言板

提升獲客能力和用戶體驗

流量來了，下一步就是留存和轉化。

法美瑞汽車在網站上使用了在線咨詢客服浮窗，讓用戶可以隨時進行咨詢，將CTA按鈕采用深色底色處理，抓住用戶的注意力，增加點擊欲望。

在客服不在線時，通過留言板的功能，也能接收銷售線索，便于及時跟進意向客戶。

官網的搭建，為法美瑞汽車的品牌建設、線上營銷線下推廣持續賦能，在過去一年就為他們帶來了破15萬的瀏覽量。不要小看每一個流量，不要低估官網的必要性，機遇就蘊藏在“偶然”之中。

點擊右側鏈接直通官網： https://www.famry.cn

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