凡科網助力碧桂園線上突圍，賦能房地產數字化營銷2022-08-19 17:31:27

如今互聯網數字化的影響不斷加深，各行各業都在尋求數字化融合升級之道。

特別是對于房地產行業，疫情期間全國售樓處門可羅雀的情景依然歷歷在目，導致房企傳統營銷模式的變革被迫提上日程，房地產數字化營銷驟然升溫。

再者，互聯網巨頭紛紛進軍房地產，第三方平臺的崛起對流量的控制力加強，房企對流量的議價力與掌控力越來越弱。種種原因讓房企開始將營銷的重心放在私域流量池的精細化運營上。

作為世界500強、中國地產三強企業的碧桂園，近年來一直在探索房地產數字化之路。從自建數字化直營購房平臺“碧桂園鳳凰云”，到打造多元化的新媒體矩陣，這家20多年的房地產品牌企業在數字化媒體時代煥發出全新的活力。

在這過程中，凡科網以創新的產品助力碧桂園加快數字化營銷升級的步伐，并取得良好的成效。

房子作為一種大宗、低頻、高價的商品，客戶在消費時往往非常慎重，會從區位、價格、設計、空間等多方面考慮。因此場景化營銷對于房地產行業十分重要。

在線下場景，從售樓處樣板房打造，到以高端硬件設備全方位展現樓盤價值，能讓親臨現場的用戶更有代入感。

對于線上場景化營銷，則要求視覺效果與互動效果兼備，讓客戶在線上也能獲得沉浸感，產生一個場景的想象，獲得產品定位與價值信息，從而拉近產品與客戶的距離，最后推動消費者進行下一步的決策。

因此碧桂園在布局數字化營銷的過程中，借助凡科網中的凡科微傳單，構建出“產品+場景+數據化”的營銷模式，在線上實現場景化的產品銷售。

以玉林碧桂園為例，通過凡科網將該樓盤場景線上化，將碧桂園“匠心精神”的核心品牌價值進行全方位的展示，大大地提成了產品的形象感，為品牌帶來美譽。

與此同時，配合凡科微傳單720°全景、畫中畫、長圖等互動性創意功能，讓客戶通過互動體驗，對房源產生深刻的印象，從而為銷售鋪墊，提升效率。

這種營銷方式與傳統的電話銷售相比，因契合游戲化、娛樂化的網絡語境，不會引起反感，更能讓客戶主動接受品牌與產品的信息。

通過凡科互動的巧妙運用，碧桂園大大地提高了客戶對品牌的感知度，并在線上實現裂變引流不斷擴大私域流量池。

除了營銷上的賦能，凡科網產品簡單易用的特性還能幫助企業降本增效。

對于大房企，全國每個區域都有其樓盤，針對不同的地方必須因地制宜在營銷上做出差異化的應對策略。

因此在日常的經營當中，不能單單依托標準化的營銷模式。這就要求以個體為單位的樓盤在營銷上，必須在當地配備相關的營銷人員。

碧桂園線下活動

但借助凡科網能徹底解決人力與時間成本的難題，因為無論是前端展示的營銷設計內容，還是企業后端的客戶管理系統，凡科網都秉承拖拽式修改、一鍵生成、所見即所得的操作特性。

以碧桂園使用凡科互動與微傳單為例，總部可以將不同賬號分發到當地運營負責人，運營者依據樓盤的情況打造專屬的活動。

借助凡科網簡單易用的產品特性，任何人只要懂操作電腦，即可在后臺完成一系列活動創建、平面設計、后臺管理等過程，大大提高的運營的效率，減少人力的輸出。

如今房地產企業步入存量時代，房企的競爭更加白熱化，因此企業需要從開發銷售業務轉變為精細化的運營。

數字化營銷則是房企能夠進行品牌延伸，并與更多的用戶產生溝通和連接的一種方式。

在數字化營銷時代，傳統房企需要做出改變，營銷方式要快速地進行數字化轉型，順應數字化營銷趨勢，從傳統的營銷手段中汲取營養、吸取經驗，方能在未來的市場競爭中再創輝煌。

作為中小企業數字化經營升級的賦能者，凡科網所推出的“風帆計劃”，通過產品助力、品牌助力、研力助力、專家助力、推廣助力等舉措，已幫助眾多品牌加快互聯網數字化的融合與發展，進一步提升其影響力與傳播力。

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